В природе ни один запах по определению не является женским или мужским. Это культурное восприятие родилось из ряда привычек и гендерных особенностей поведения, которые наложили свой отпечаток на восприятие запахов. Косметические компании, в свою очередь, подхватили этот тренд на разницу полов и активно начали применять его в рекламе продукции.

Вспомните, как вы ведете себя в парфюмерном отделе. Если вы женщина, то с большей вероятностью сразу пройдете к стеллажам с женскими ароматами. И наоборот: мужчина не будет стоять в отделе рядом с дамами и распылять на себя их духи. Брендирование, внешняя упаковка, рекламные уловки — все это выходит на передний план, чтобы направить наш выбор в соответствии с половой принадлежностью.

Обратите внимание на разницу подач продукции. Флаконы мужских духов почти всегда выглядят строго и лаконично, в то время как для женщин производители создают нечто утонченное, с плавными изгибами, вписывая в это «код женственности». Цветовое оформление тоже играет роль и накладывает отпечаток при выборе парфюма.

Однако сейчас тенденции меняются, и покупатели становятся более свободными, не ограничивая себя гендерными стереотипами. Если рассматривать половое различие между запахами не как два отдельных кластера, а как некую шкалу от мужского до женского, то можно увидеть реальные предпочтения покупателей вне зависимости от стараний маркетологов.

Исследования показали, что среднестатистические потребители парфюмерной продукции с большей вероятностью выберут духи, находящиеся по центру гендерной шкалы. В то же время было установлено, что пол человека на самом деле не влияет на личные предпочтения. Более того, они не различались между женщинами и мужчинами, что указывает на то, что коммерческая гендерная категоризация не так уж и важна для потребителей парфюмерии.

Комментарии к статье «Можно ли женщине пользоваться мужским парфюмом, и наоборот»